月度大案之功能饮料：战马戴蓝帽、东鹏觅上市、中沃推黑罐……

来源：食业家

6月，功能饮料纷争不断

与碳酸饮料的疲态不同，随着我国消费者对健康和健身效益意识的增长，功能饮料市场出现了巨大的潜力。人们对运动类、能量饮料等有了更具体、更专业的要求。

如今市面上的产品几乎都是主打补充水分、电解质功能，品牌想在众多对手中脱颖而出并非易事。今年以来，红牛、东鹏特饮、乐虎等功能饮料品牌也正加大市场策略布局。

6月的功能饮料市场，好不热闹！

6月12日，泰国天丝医药保健有限公司（以下简称“泰国天丝”）及许氏家族在红牛安奈吉官方微信公众号上宣布，红牛安奈吉在中国市场正式上市。

这是红牛安奈吉的首次官方发声和正面宣战，并在传播上强调红牛R标所有者，强调其正宗血统，进攻意图明显，彰显了其对中国市场的决心。

6月10日，华泰联合证券发布了关于东鹏饮料首次公开发行并上市辅导备案信息公示的公告。公告显示，东鹏饮料拟首次公开发行股票并在境内证券交易所上市，现已接受华泰联合证券辅导。

显然，东鹏饮料已经不满于目前的处境，萌生借助资本力量扩张、迅速占位的野心。2018年东鹏特饮业绩呈两位数增长，整体规模已经超过50亿元，销量仅次于红牛，位居行业第二。于当下的东鹏饮料而言，如何在功能饮料市场扩容的当下，积蓄力量，早日实现“弯道超车”是当务之急。

5月30日，国家药品监督管理局公布的保健食品批件待领取信息显示，北京朗臣饮料有限公司拥有的战马牌牛磺酸咖啡因维生素饮料、战马牌牛磺酸赖氨酸咖啡因维生素饮料、战马牌牛磺酸维生素饮料3款饮料获得了保健食品标志，就是俗称的“蓝帽”标识。

在未获得蓝标标识之前，战马一直以“战马能量型维生素饮料”的普通饮料身份在拓展市场，获得蓝帽标识，意味着战马饮料正式加入了功能饮料大战。此前，红牛商标的争夺方、泰国天丝医药也已经获得了蓝帽标识。

新时期，乐虎赞助2019FIBA篮球世界杯，成为官方指定功能饮料。

作为全球篮球界最高的一场赛事，2019篮球世界杯在中国举办，这是乐虎深耕体育竞技圈，塑造专业性功能饮料新形象的绝佳时机。2019年，功能饮料迈向千亿市场，乐虎成为功能饮料发展新引擎！

6月，中沃体质能量推出黑罐含气新品，罐体为细长型，以黑色为主背景，“体质能量”的品牌名和罐体顶部则采用金色形成对比，并印上了国家男篮助力的人物形象。产品包括330ml和500ml两种规格，卖点在于加入了人参、绿茶、枸杞等植物能量，延用了金罐“有能力，持续旺盛精神”的传播口号。

近年来，凭借着精准的市场定位以及场景营销，中沃体质能量飞速发展，2018年销量突破25亿，且每年保持双位数的增速，在县级市场独霸一方。此前，魔爪、战马已推出了含气型产品，市场反响一般，不知体质能量能否打破现有市场局面。

功能饮料在中国已经走过了20多年的历史。2015年之前，品牌品类化，“功能饮料=红牛”的消费观念几乎固化，2016年红牛商标纠纷后，群雄鹊起，共同发力，“功能饮料≠红牛”的信任值逐渐被接受和普及。2018年红牛销售额重回200亿，东鹏特饮突破50亿，乐虎超过30亿。2019年，功能饮料仍呈现一超多强的行业格局，红牛聚焦王者荣耀保卫战；功能饮料市场最大的变量，东鹏特饮、乐虎、体质能量等打响重度消费人群的阵地战。功能饮料争夺战已经打响，谁将是下一个王者，我们拭目以待。

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