娃哈哈新品在此首发，拼多多品牌馆悄然上线，食品类这些企业已经入驻…

日前，食品板报道了娃哈哈呦呦君乳酸菌新品上市的消息，值得关注的是这款饮料新品选择在拼多多首发，推出拼多多x娃哈哈联名定制款。日前，这款新品已经在拼多多娃哈哈官方旗舰店上市，售价为43.9元/100ml*40瓶。

据了解，娃哈哈呦呦君是基于拼多多大数据分析，再根据消费者需求进行研发。大数据显示，小仙女怕长肉，爸爸妈妈养生范拒绝高脂肪……故此款新品采用6种乳酸菌复合发酵，添加膳食纤维，零脂肪、零胆固醇。目前只上线1种口味，未来可能会有芒果、榴莲、百香果味等，大数据和消费者的口味偏好采集将决定哪些新口味上线。

凭借集团创始人兼董事长宗庆后一手打造的"联销体"模式，娃哈哈的发展一鸣惊人。其在饮料和牛奶等方面的渠道充分下沉，赢得了三四线市场，创造了资产400亿元的饮业帝国。如今，为了适应新常态和新主流的消费变革，除了产品定位、口味和包装等层面的重新调整，娃哈哈也在尝试改变传统的营销模式。

随着互联网化的电商日益成为主流渠道，顺应目前整个商业转型的趋势和消费潮流理念已成必然。优秀的日活表现、良好的社交场景营销体验、基于大数据的用户分类，以及依据用户行为分析的爆款打造，是社交电商拼多多的优势，也是娃哈哈决定入驻的重要考量。

娃哈哈拼多多官方旗舰店

食品板在拼多多娃哈哈官方旗舰店页面看到，目前娃哈哈系列产品已经拼售10万+件，其中娃哈哈AD钙奶200ml*20瓶已拼14.4万件。

其实，除了娃哈哈，还有很多其他食品饮料品牌已经入驻拼多多。近日食品板发现，在拼多多购物APP中，“品牌馆”悄然上线。据官方数据，现在品牌馆的国内外品牌已达479个，食品行业知名品牌三只松鼠、良品铺子、百草味、康师傅、光明、亿滋、中粮、周黑鸭等众多知名品牌赫然在列。

而事实上，社交电商属性的拼多多起初并不太强调平台所售商品的品牌概念，业界普遍认为拼团模式和低价策略是其成功的两个最重要条件。

2018年7月26日，拼多多，这家成立了仅仅三年多的电商公司，刷新了中国互联网企业上市最快的记录，还成就了令人咂舌的造富神话。拼多多在美上市后，首日涨幅达40%，总市值达290亿美元，相当于京东的一半。拼多多正是利用低价差异化竞争，3年积累3亿用户，用户规模即将赶超京东。

所谓树大招风，一时间，各种对于拼多多模式的质疑声，调侃、段子，在朋友圈、微博、新闻客户端等平台上，如雨后春笋般冒了出来。

来自各方面的压力让其不得不开始重视品质形象。比如，祭出“双打”行动，关店1128家。此次，上线品牌馆无疑也是拼多多尝试改变形象的又一做法。

从活跃用户数来看，拼多多活跃用户已经接近京东。截至2018年3月31日止的12个月，拼多多活跃用户2.95亿，京东活跃用户为3.018亿，阿里为5.52亿。拼多多用不到三年的时间就积累了京东10年才达到的活跃用户数量，而且超过阿里的一半。

如今品牌馆上线，受到娃哈哈等大佬青睐选择在此进行新品首发， 拼多多形象会得的扭转吗，拼多多平台与品牌会实现双赢吗？欢迎大家留言讨论。

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