尖叫焕新！农夫山泉开年第一把火，燃爆运动饮料！

来源：食业家

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编辑 | 食业家（shiyehome）

2019年开年，农夫山泉尖叫连推两款新品，强化其在运动饮料市场的优势。尖叫新品不仅升级了包装，更是发布了青芒和白桃两种新口味。此外，农夫山泉还计划年内推出一款强补给型新品，全面建立多样化的运动产品矩阵！

作为一款相对低调却又充满传奇色彩的产品，尖叫上市16年从未做过广告，这款“隐形巨鳄”会带给我们哪些惊喜？

尖叫：16年从未打过广告的“隐形巨鳄”

2004年，农夫山泉尖叫上市。这款产品的瓶型、瓶盖、乃至名字标签，在当时看来都是个异类，但不得不承认的是尖叫是一款“领先于时代”的运动饮料产品。

尖叫上市之后的16年来从未做过大范围市场宣传和产品升级，但销售额却以年均30%-50%的增速逐年稳步上升，一跃成为运动饮料细分市场的龙头，受到万千消费者的青睐。

现在大家提起运动饮料，下意识的反应可能是佳得乐或者宝矿力水特等进口品牌，但实际上，尖叫的年销售额占据了这一品类的近60%，是当之无愧的无冕之王。

这正应和了农夫山泉一贯的“产品为王”思维：好的产品即使不宣传，自己也是会长脚的。

19年三款新品发布，强化运动饮料市场优势

随着新年将至，这个低调发展了16年的行业龙头品牌却罕见地有了大动作：一口气发布了青芒和白桃两款全新的口味，并升级了产品包装。

新包装一改老版尖叫半透明塑封装的经典风格，大胆启用了更为迎合年轻人审美、运动感更强的设计路线。

在推出新口味吸引年轻群体关注的同时，尖叫也首次打出了“休闲运动补给”的概念，并将品牌Slogan升级为“运动，就是要尖叫”，进一步强化运动属性。

据称，农夫山泉还将在年内上新一款强补给型产品，瞄准重度运动人群，全面建立多样化的运动产品矩阵。

从16年来的低调发展，到一年三款新品上市以及概念升级，尖叫2019年的种种举措可以明显看出农夫山泉对于加大运动饮品市场投入的决心。

事实上，农夫山泉的此番动作绝非心血来潮，而是经过了审慎的市场判断和布局。

运动饮料的千亿市场布局

根据调查显示，2017年全球运动饮料市场已经达到280亿美元量级，并且依然保持着年均5.6%的高复合增长率；在运动饮品消费大国美国，运动饮料的年均销售增速是碳酸饮料的三倍，已成为市场上主流的消费品类之一。

2017-2022世界运动饮料市场增速预测

而在中国，运动饮料更是呈现出蓬勃增长的态势：2017年中国运动饮料市场突破50亿元人民币，未来五年的预测复合增长率高达14%，预计会达到百亿量级，是饮料行业大盘中不折不扣的潜力股。

伴随着运动饮料市场高速增长的，还有国家全民健身热潮的兴起。

根据国家全民健身计划的调查统计，至2020年全中国每周至少参加1次30分钟以上体育锻炼的人群将达到7亿。相对的，运动补给品的需求量也相应水涨船高。尖叫此次新品主打的“休闲运动饮料”概念也正是为了迎合新兴运动人群的需求，抢占新的细分市场。

农夫山泉的全体育布局

除了此次尖叫新口味上市之外，农夫山泉针对运动领域的布局其实早就有迹可循。

2018年是农夫山泉赞助“奔跑中国”系列马拉松赛的第二年。作为中国最大的马拉松系列赛，“奔跑中国”赛程覆盖全年，辐射全国数十个城市的数百万的马拉松爱好者。

农夫山泉赞助2017-2018年“奔跑中国”马拉松系列赛

据悉，马拉松运动近年来在中国发展迅猛，2018年全国共有超过1000场马拉松鸣枪开跑，是当下最热门的群众性运动。拿下“奔跑中国”这一头号IP，对农夫山泉占领用户心智起到了不可或缺的作用。

在马拉松运动之外，近年举办的武汉跳水世界杯、男女篮世界杯赛、游泳锦标赛等国内国际重要体育赛事中，也都可以见到农夫山泉的身影。海量资源投入的背后，是品牌对于体育运动市场的持续看好和关注。

随着“全民健身”被写入国家发展战略，以及2022年冬奥会和杭州亚运会等大型体育赛事的相继推动，中国的运动补给市场在未来几年会迎来一个更大的发展点。

相信农夫山泉针对尖叫的产品布局也会为其在运动市场上的发展带来新的助力，这个已经上市了16年的传奇品牌，究竟还将焕发出怎样新的活力，让我们拭目以待吧！

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