伊利旗下12大品牌2018“战绩”出众，2019这些新规划更有看点！

来源：食品商

随着春节临近，食品行业又进入了一年一度的春节营销大战，除了推出礼盒产品和针对性活动外，拍摄贺岁微电影也是众多知名食企都会选择的一种营销方式。

近日，作为乳业“领头羊”的伊利就发布了2019年春节贺岁微电影，以不同的人物故事与在追梦路上迷茫的人开展了一波走心的情感交流，并为激励人们坚持为自己的心愿前行。

伊利2019年春节贺岁微电影

在推出2019全新微电影的同时，有钱任性的伊利也携手12位超豪华“代言天团”送上了新年祝福。

近年来，伊利旗下这12大品牌也纷纷在各自领域有着非常出色的市场表现。

伊利、安慕希、金典先后跨越百亿大关，成为伊利的头部品牌；优酸乳、QQ星、金领冠等也都成功突破五十亿门槛，并向着百亿目标坚定前进；此外，伊利还打造出了畅意100%、舒化、谷粒多、味可滋等多个10亿级品牌，成为各自细分领域中的“领头羊”。

回顾2018年，这12大品牌有着怎样的市场表现？2019年，在高起点的基础上又有哪些新的布局规划呢？

金典牛奶是伊利液体奶的首个高端副品牌，致力于打造中国“最好的牛奶”。主要产品有金典纯牛奶、金典低脂奶以及金典有机奶。2018年末，又重磅推出了超高端产品金典娟姗纯牛奶，进一步加速高端市场布局。

在十余年的发展历程中，伊利在金典品牌的打造上，都可谓是下足了工夫。而金典也不负众望，在2018年销售额成功突破百亿大关。作为伊利迈向全球化的战略产品之一，金典新西兰进口产品奶高调入市，强势加码进口奶市场。

自2013年推出安慕希之后，该品牌就呈现爆发式增长。2014年安慕希全年销售额约7亿，2015年全年销售额约40亿，2016年全年约90亿，一跃成为常温酸奶第一品牌。

据尼尔森数据显示，2015年安慕希的市场份额为17%，2016年市场份额占比骤升至40%；2017年，安慕希酸奶销售收入已超过129亿元，平均年增幅超过200%，2018年安慕希的销售收入增幅也在30%以上，后来者居上的安慕希，已成功占据了常温酸奶市场的半壁江山。2019年安慕希还将顺应消费升级趋势，推出高端畅饮系列果肉新品，值得期待。

作为伊利旗下一款百亿级的母品牌，伊利纯牛奶连续两年入选央视国家品牌计划，曝光超过66亿人次。伊利纯牛奶自2014年4月起至今，一直保持同品类市场份额第一。产品源自优质奶源带，严格的质量管理体系，全产业链管控，确保牛奶的天然纯正。

近两年，伊利旗下QQ星的年销售额也顺利突破了50亿大关。QQ星是伊利于2008年推出的专助儿童成长的牛奶品牌，包括儿童成长牛奶、儿童牛奶和儿童乳饮品等。2017年，QQ星再次推出儿童有机奶新品，原生DHA含量是普通纯牛奶的8倍，进一步拓展了品牌高度。

2019年，QQ星将推出100mL小瓶装全新营养果浆酸奶饮品，为小朋友带来全新的清爽体验。

优酸乳是伊利旗下另一款50亿单品，这款产品于1998年上市，缔造了一种全新的品类，也开创了中国乳饮料市场的新格局。优酸乳销量的提升离不开伊利对产品不断的升级优化，从原味产品到果粒优酸乳，再到2018年5月，推出主打女性代餐消费的果果昔新品，覆盖了更广阔的消费市场。

2019年，“芒桃蜜语”新口味果果昔也将重磅上市。

根据尼尔森数据统计，2017年谷粒多销量同比增13.7%，目前谷粒多的销售规模已成功突破10亿元。凭借其在“贴近消费者”方面突出的创新表现，伊利谷粒多燕麦牛奶荣获“2017尼尔森卓越需求创新奖”。其“抗饿”的创新特性更充分满足了目前消费者快节奏的生活需求。

2017年以来，伊利畅意100%的一连串新动作，似乎已经让它在业内站稳的脚跟。根据尼尔森的销售数据统计，畅意100%在2017年获得了年均220%的增长，夺得该品类行业领导者的地位。短短两年时间，畅意100%就从无到有、从小到大，销售额达到10亿规模。

2015年，每益添率先将低糖技术引入活性乳酸菌市场，升级后的产品含糖量降低至≤5g/100ml；2017年，又将活菌与果汁进行融合，推出了业内首款活菌果汁。2018年，每益添再爆新品，从菌种、菌数、包装、口味等多个维度都进行了升级和创新。经过一系列的努力，据伊利2018年半年报显示，每益添销量比上年同期增长了30%以上。

畅轻是伊利旗下最著名的高端益生菌酸奶品牌，它将“消化”和“吸收”融为一体，实现了身体新陈代谢的健康循环。2018年，畅轻PET瓶新装上市，不仅推出了西柚百香果、草莓猕猴桃、蔓越莓奇亚籽等多种创新口味，还邀来王凯成为最新代言人。据伊利2018年半年报显示，包括畅轻新品在内的多款新品销售收入照上年同期提高了5个百分点。

伊利巧乐兹作为国内巧冰产品的领军者，被称为“冷饮界的硬通货”，在国内同类产品中长期处于市场份额领先。2019年，巧乐兹将推出神秘典雅紫色等多款颜值与口味俱佳的冷饮产品。而脆筒家族也有小V筒系列快乐来袭，再加上抹茶芝士口味脆筒，以满足更多消费者的需求。

作为中国奶粉市场的领军品牌，伊利在2018年取得了不俗业绩。近年来，伊利不断推出最新研究成果，并这些成果将应用在金领冠系列婴幼儿配方奶粉上。2019年，伊利还将推出高端有机奶粉金领冠塞纳牧，继续扩大在奶粉领域的布局。经多年市场运作，目前金领冠系列婴幼儿配方奶粉的销售规模已成功突破50亿大关，并向百亿目标稳步前进。

伊利欣活配方奶粉是伊利专为45岁以上人群定制的专属化配方奶粉,目前共有三个功能强化配方,分别是关注"心脑血管健康”的心活配方，关注"骨骼健康”的骨能配方以及关注“大脑记忆力健康”的忆利配方。多年来，欣活坚持用专业化的配方,严格的标准,为中老年人的身体健康保驾护航。

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