娃哈哈代餐饼干、益生菌新品正式上市，启用“哈多多”会员电商模式！

来源：食品商

此前曾有媒体报道过娃哈哈即将推出代餐饼干和益生菌系列新品的消息。日前，娃哈哈在杭州举行新品发布会，宣布娃哈哈红曲米藜麦代餐饼干和益生菌系列新品正式上市，并同时公布了新电商平台哈多多。

据了解，娃哈哈此次推出的新品有红曲米藜麦代餐饼干、复补红曲米益生菌固体饮料、启丽益生菌固体饮料和小伢儿益生菌固体饮料。

娃哈哈红曲米藜麦代餐饼干定位为科学代餐酥性饼干，主要有六大优势：

一：包含小麦粉、藜麦粉、红曲米、圆苞车前子壳等107种食材，具有营养多样、均衡的特点；

二：产品含有纯天然五谷杂粮、豆类坚果、藻类等五色五性五谷食材；

三：产品含有0.43%红曲米，红曲米具有阻断外来脂肪，调节为耻人体胆固醇水平的效果；

四：食材做到了零污染、零防腐、零添加，让消费者吃着放心；

五：饼干口感酥脆，在保证高营养、低脂低糖的同时兼顾休闲属性；

六：具备药食同源性，符合中医养生，清调补养的特性。

红曲米藜麦代餐饼干每盒零售价为168元（18g*9包），消费者可以早晚饭前后食用一袋饼干搭配200毫升温水替代部分餐食，逐渐达到调理亚健康状态的效果。

娃哈哈此次推出的益生菌系列包括复补红曲米益生菌固体饮料（以下简称“复补”）、启丽益生菌固体饮料（以下简称“启丽”）和小伢儿益生菌固体饮料（以下简称“小伢儿”）三款产品。

复补、启丽、小伢儿分别是专为成人、女性、儿童三种人群设计，都采用独立小包装。其中，复补和小伢儿每盒为2g*12袋，启丽为2.5g*12袋，零售价均为118元/盒。

据介绍，这三款益生菌固体饮料都含有五种益生菌和三种益生元，但根据不同人群身体需求，菌种和功效则有所差异，比如复补中的鼠李糖乳杆菌具有提高免疫的功效，小伢儿中唾液乳杆菌则能够激发免疫系统、改善过敏体质，启丽中的瑞士瑞杆菌则具有专属的女性健康功能。

为推出这几款新品娃哈哈可是下了大功夫。据介绍，娃哈哈早在2010年就开始了针对不同人群的益生菌研发，已成功研发了具有自主知识产权的益生菌菌种十余种。并在2018年建成了亚洲目前最大的益生菌生产车间——杭州下沙区娃哈哈第二生产基地（娃哈哈智能工厂园区），这三种益生菌固体饮料就是由这里生产的。

说了产品，下面来说说娃哈哈同期发布的新电商平台“哈多多”。

哈多多是专门销售娃哈哈红曲米藜麦代餐饼干和益生菌系列的微信商城，包括会员、区代、市代、省代，只要注册即可成为会员。通过购买产品、发展下级、缴付保证金等方法可进行代理升级，同时能享受到更优惠的价格和福利。达到最高级别的省代后可享受商城一定比例的福利分配和管理福利。

哈多多微信商城

据了解，2018年12月中旬哈多多微信商城上线，到2019年1月初已有会员超7万人。

这两随着微商兴起，越来越多的食品企业加入到这一行列中来。蒙牛、伊利、娃哈哈……这些一线食品企业都推出了相应的产品进军微商领域。对于这些企业来说，涉足微商意味着要启用新的团队，新产品可以解释企业本身的知名度，但能否实现预期销量就要看这微商大军的表现了。

目前，还没有进军微商的食品企业公布出官方的销售数据，而企业的影响力从超市、线上旗舰店等转到朋友圈后能否获得消费者认可也值得推敲。

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