170亿！安慕希的速度与激情！

来源：食业家

伊利安慕希，常温酸奶品类头把交椅！

据《消费日曝》与行业多方交流时了解，常温酸奶老大安慕希2018年更是创下新纪录，销售额突破170亿元。

自 2013 年推出安慕希之后，该品牌就呈现爆发式增长。 2014 年安慕希全年销售额约 7 亿， 2015 年全年销售额约40 亿， 2016 年全年约 90 亿。

据尼尔森数据显示， 2015 年安慕希的市场份额为 17% ， 2016 年市场份额占比骤升至 40% ； 2017 年，安慕希酸奶销售收入已超过 129 亿元，平均年增幅超过 200% ， 2018 年安慕希的销售收入增幅也在 30% 以上。

后来居上的安慕希，已成功占据了常温酸奶市场的半壁江山，坐上了品类的头把交椅。据行业人士预测，按照目前的增长势头，2019年安慕希将会突破200亿规模。

安慕希异军突起，代表了常温酸奶的发展势头，有很大潜力。自莫斯利安上市开创常温酸奶品类后，伊利、蒙牛等乳企相继跟进。如今，常温酸奶品牌已达数十家，希腊酸奶、冰岛酸奶等各类常温酸奶轮番登场，市场规模接近350亿。其中，安慕希、纯甄、莫斯利安三大品牌共占据 70%~80% 的市场份额。

安慕希从一个新生的年轻品牌迅速成长为常温酸奶领域的行业领导者，离不开产品力的不断加持。

2017年2月全球首创高端颗粒型常温酸奶，上市黄桃燕麦口味，口感更加丰富；同年4月全球首创高端畅饮型常温酸奶，美味随享的便携特性率先在业内极大地拓宽饮用场景。2018年，安慕希接连推出高端颗粒型草莓燕麦和高端畅饮型芒果百香果，为消费者带来全新口感和美味体验，进一步提升行业影响力和市场渗透力。2019 年安慕希还将顺应消费升级趋势，推出高端畅饮系列果肉新品。

从安慕希常温酸奶利乐钻、高端颗粒型利乐冠到高端畅饮型PET，安慕希不断丰富常温酸奶的产品线，丰富口味，以差异化的产品力迎合不同消费者的多元需求，拓宽饮用时机，让安慕希浓浓美味不可挡。

在产品营销上，安慕希持续升级，从娱乐营销迈向美食营销，让“浓浓的超好喝”品牌形象升级为“安慕希美食”消费，极大的外延了产品的消费场景，实现了品牌成熟期的品牌形象纵向延伸。

2020年，当伊利销售额目标突破1000亿规模，届时，安慕希的营业收入将占比超过1/5。

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