新中产驱动品质升级，伊利“家满活力”凸显乳品行业三大关键词
来源：食业家
“如果上一代消费者内心的追求是担心无法完成任务，那么这一代年轻消费者追求的就是担心错过美好人生。”对于新中产，互联网大咖李叫兽给出如此定义，也让这个数亿人群的新消费模式广为关注。
一般而言，新中产具有年轻、受教育程度高、年收入10万元以上、追求品质生活等特点，80、90后已经逐渐成为主力军。拥有这些特点的新中产阶层，也助推“品质消费”发展为主流消费观，影响着各种领域，尤其是乳制品行业。
进入2019年，伊利“家满活力”在春节到来之前推出“成长篇”微电影，再一次赢得了无数眼球和讨论。从微电影以及一系列战略布局来看，伊利精准洞察新中产阶级的消费特点，为他们的美好人生提供了三个关键词：健康、品质、活力。
健康：
目标“全球最值得信赖的健康食品提供者”
据食业家观察，新中产人群对健康十分重视，并且愿意为健康领域的产品或服务买单。《2017年中国新中产品质生活报告》显示，新中产更加留意自己的饮食和生活习惯等对健康的影响，他们更愿意把金钱花在更健康的食品上，尤其是乳制品。
数据显示，当前我国人均乳制品消费折合生鲜乳是亚洲平均水平的二分之一，是世界平均水平的三分之一，是发达国家平均水平的十分之一。而随着消费者收入的增加和消费理念的升级，乳品消费将呈现持续增长的态势。在这样的行业大背景下，伊利“家满活力”巧妙利用“成长”的暖心话题，与当前“健康”消费诉求产生化学反应。
近年来，通过多品类布局、高品质升级，伊利给予每一个消费者高品质的营养，立志成长为“全球最值得信赖的健康食品提供者”。未来，广大消费者看到的伊利也将不只是牛奶等乳制品，而是更营养丰富、更加多元化的健康食品。从伊利的品牌焕新升级来看，升级后的logo中寓意健康的绿色，印证着伊利集团近年来布局健康食品的战略，传递着天然营养与共享健康的企业目标。
品质：
将“伊利即品质”渗透到不同消费群体
新中产人群年龄跨度很大，从沉稳睿智的70后到自信乐观的90后，虽然人生阅历及理想信念不尽相同，但是都持以“轻价格，重品质”的消费理念。
事实上，随着经济水平的提高与消费升级时代来临，品质消费理念已经逐渐从新中产扩散至各种消费群体。从“家满活力成长篇”微电影也不难发现，伊利瞄准了老人、小孩、白领、奶爸等不同人群的不同需求，击穿各大传播圈层的同时，凭借多品类产品布局，润物细无声地将“伊利即品质”的理念渗透到他们生活以及成长的每一个细节当中。
可以说，焕新升级后的伊利，在此次微电影里扮演着重要的角色，不仅串起了几代的品质需求，也彰显了自身的产品线涵盖从婴儿至老年的全年龄段，满足从早到晚、从工作到居家全场景的营养需求。
活力：
用行动赋予品牌更多“活力”
在过去三年时间里，作为大众心目中的新年大IP，伊利“家满活力”接连推出系列大片，用行动赋予品牌更多“活力”。
2019年伊始，“家满活力成长篇”微电影抓住关键节点，将品牌活力与新年成长完美结合，瞬间击中所有人的内心。当然，伊利选择此时开启“活力”营销，源于对营销方式的创新、对行业趋势的把握，以及对传统节日独特活力的洞察。再加上明星接力转发，一时间让“活力VS成长”成为全民话题。
此外，伊利的活力不仅体现在精心打造的“家满活力成长篇”微电影身上，更体现于自身品牌的成长焕新。2018年年底，伊利升级品牌形象，发布了最新的logo和更丰富的品牌内涵，向整个乳品市场发出了一个活力讯号。
随着春节日益临近，伊利旗下的超豪华明星矩阵也纷纷接棒发声，在个人微博为成长打Call、为新年送祝福。食业家有理由相信，在这场轰轰烈烈的春节大战中，伊利必将再次交出一份亮眼的答卷，以傲人的姿态继续领航2019乳制品行业大势。
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